Marketing nel Metaverso Alternativo: Opportunità e Strategie per VRChat, Rec Room e Spatial nel 2025

This post has already been read 362 times!

Perché puntare sui mondi virtuali alternativi?

Quando si parla di marketing nel metaverso, la mente corre subito a nomi come Meta Horizon, Roblox o Decentraland. Ma dietro le quinte del mainstream, si muovono mondi virtuali più piccoli ma incredibilmente attivi: VRChat, Rec Room, Spatial. Piattaforme dove migliaia di utenti si incontrano ogni giorno per creare, giocare, socializzare – e dove i brand sono ancora pochissimi.

Queste nicchie rappresentano oggi una frontiera di sperimentazione ideale per chi vuole testare campagne immersive, autentiche e ad alto tasso di engagement. Il vantaggio? Comunità coinvolte, ambiente poco saturo, costruzione organica di relazione.

👉Il Metaverso: un nuovo fronte per il digital marketing

Ecco una panoramica dettagliata dei mondi virtuali “minori” come VRChat, Rec Room e Spatial, con dati aggiornati al 2025:​

---

VRChat

Cos’è: VRChat è una piattaforma sociale 3D che consente agli utenti di creare avatar personalizzati, esplorare mondi virtuali e partecipare a eventi interattivi. È accessibile sia tramite visori VR che su desktop.​

Utenti attivi:

• Nel periodo tra luglio 2023 e luglio 2024, VRChat ha raggiunto un picco di 101.000 utenti simultanei .

• A gennaio 2025, il picco su Steam è stato di 66.824 utenti simultanei .​

• Demografia: La base utenti è internazionale, con una forte presenza negli Stati Uniti e in Giappone, dove il traffico web rappresenta circa il 27% del totale .

Rec Room

Cos’è: Rec Room è una piattaforma di gioco e socializzazione che offre una vasta gamma di attività, dalle escape room ai giochi sportivi, ed è disponibile su VR, console e dispositivi mobili.

Utenti attivi:

• Nel febbraio 2024, Rec Room contava circa 23 milioni di utenti attivi mensili (MAU) .

• Il picco di utenti simultanei su Steam è stato di 7.154 nel febbraio 2022 .​

• Demografia: La piattaforma è particolarmente popolare tra i giovani e offre esperienze cross-platform, rendendola accessibile a un pubblico ampio.

Spatial

Cos’è: Spatial è una piattaforma che consente la creazione di spazi virtuali per eventi, mostre d’arte e collaborazioni professionali, accessibile sia in VR che tramite browser.​

Utenti attivi: I dati specifici sul numero di utenti attivi non sono disponibili pubblicamente, ma la piattaforma è in crescita, soprattutto nel settore artistico e culturale.​

Demografia: Spatial è utilizzato principalmente da artisti, designer e professionisti per creare esperienze immersive e collaborare in ambienti virtuali.

Questi mondi virtuali offrono opportunità uniche per strategie di marketing mirate, grazie alle loro comunità attive e alla possibilità di creare esperienze immersive personalizzate.

Quando parliamo di VRChat o Rec Room su Steam, ci riferiamo alla versione di questi mondi virtuali disponibile tramite la piattaforma Steam, che è uno dei principali store digitali per videogiochi e software per PC.

Ecco cosa significa più nel dettaglio:

Cos’è Steam?

Steam è una piattaforma sviluppata da Valve Corporation che permette agli utenti di:

• acquistare e scaricare giochi e software (inclusi quelli per VR);

• accedere a statistiche in tempo reale (come il numero di utenti attivi);

• interagire con community e recensioni.

Cosa significa “picco di utenti simultanei su Steam”?

Indica il numero massimo di persone che stavano giocando contemporaneamente a un determinato gioco su Steam in un dato momento. Per esempio:

“Il picco di utenti simultanei di VRChat su Steam è stato di 66.824”
significa che in un determinato giorno o ora, 66.824 utenti stavano usando la versione di VRChat scaricata da Steam.

Perché è utile?

• È un indicatore dell’interesse e dell’attività sulla piattaforma.

• Può aiutarti a stimare la vitalità di una community prima di testare una campagna.

• Non copre tutti gli utenti (es. chi gioca da Oculus/Meta o mobile), ma è un ottimo termometro per capire i trend.

Mini-case study: Campagne reali nei mondi virtuali alternativi

1. L’arte digitale in VRChat – “The Shelter” (Spatial Audio Gallery)

Un gruppo di artisti indipendenti ha lanciato una mostra immersiva su VRChat chiamata The Shelter, creando uno spazio 3D interattivo con sound design curato e opere NFT esposte.
 Senza budget pubblicitario, l’evento ha attirato oltre 2.000 utenti in pochi giorni, grazie al passaparola interno alla community e a un uso strategico dei portali pubblici.
Risultato: vendite NFT, notorietà e nuove collaborazioni artistiche.

 2. Una collaborazione fashion su Rec Room – “Beyond Threads”

Un piccolo brand di moda virtuale ha creato un avatar shop su Rec Room, abbinato a una “sfilata” multiplayer all’interno di una stanza custom.
Obiettivo: far testare outfit digitali e ottenere feedback diretto dagli utenti VR.
Il brand ha raccolto oltre 300 risposte al sondaggio post-evento e migliorato il design dei capi digitali in base ai commenti ricevuti.

3. Evento culturale su Spatial – “Museo dell’Invisibile”

Una fondazione culturale italiana ha ricreato un piccolo museo virtuale su Spatial, accessibile da visore e desktop, con guide in carne e ossa (tramite avatar) che raccontavano storie locali poco conosciute.
 L’esperienza è stata poi condivisa su social e newsletter, trasformando la visita in VR in uno strumento di branding narrativo a basso costo ma forte impatto emotivo.

👉Terzi Luoghi Digitali: Come Creare Comunità Online e Rafforzare il Brand

Esempi di Attivazioni Settoriali in Ottica Digital Marketing

1. Gaming:

• Attivazione nel Mondo Virtuale: Un brand di videogiochi potrebbe creare un’esperienza immersiva in VRChat o Rec Room che anticipa il lancio di un nuovo titolo. Potrebbe includere un’area dedicata con trailer esclusivi, gameplay dimostrativo interattivo, e la possibilità di incontrare (tramite avatar) gli sviluppatori o i personaggi del gioco.
• Ottica Digital Marketing:
  • Generazione di Buzz e Anticipazione: L’evento virtuale può essere promosso tramite i canali social del brand, con teaser e countdown. Gli utenti che partecipano possono essere incentivati a condividere la loro esperienza sui social media utilizzando hashtag dedicati, creando User-Generated Content (UGC) che amplifica la portata organica.
  • Lead Generation: Durante l’evento, i partecipanti potrebbero essere invitati a iscriversi a una newsletter per ricevere aggiornamenti sul gioco, contenuti esclusivi o l’accesso anticipato a una demo.
  • Influencer Marketing: Collaborare con creator di contenuti attivi su VRChat o Rec Room per promuovere l’evento e raggiungere un pubblico già interessato al gaming e alla realtà virtuale.
  • Raccolta di Feedback: L’interazione diretta con gli utenti nel mondo virtuale offre un’opportunità unica per raccogliere feedback in tempo reale sul gameplay e sul design, influenzando potenzialmente lo sviluppo finale del gioco.
  • Creazione di Contenuti: L’evento può essere registrato e trasformato in video promozionali, clip di gameplay o interviste agli sviluppatori da distribuire su YouTube e altri canali.

2. Musica ed Entertainment:

• Attivazione nel Mondo Virtuale: Un artista musicale potrebbe tenere un concerto virtuale in Rec Room o Spatial, con avatar personalizzati, effetti speciali immersivi e la possibilità per i fan di interagire tra loro e con l’artista (es. sessioni di Q&A virtuali).
• Ottica Digital Marketing:
  • Estensione della Portata: Un concerto virtuale può raggiungere un pubblico globale, superando i limiti geografici di un evento fisico.
  • Nuove Fonti di Monetizzazione: Oltre ai “biglietti” virtuali (se applicabile), si possono vendere merchandise digitale esclusivo (avatar item, sfondi per chat), offrire meet & greet VIP virtuali a pagamento o integrare donazioni.
  • Engagement Profondo con i Fan: L’interazione diretta con l’artista crea un legame più forte con i fan, aumentando la loro fedeltà.
  • Promozione di Nuovi Lanci: Il concerto virtuale può essere utilizzato per presentare in anteprima nuovi brani o album, con link diretti alle piattaforme di streaming musicale.
  • Social Sharing e Viralità: I momenti salienti del concerto possono essere facilmente condivisi sui social media, generando buzz e attirando nuovi ascoltatori.

3. Educazione:

• Attivazione nel Mondo Virtuale: Un museo potrebbe ricreare virtualmente le sue sale espositive in Spatial o VRChat, offrendo tour guidati interattivi con avatar di storici dell’arte o curatori. Le scuole potrebbero organizzare lezioni immersive in Rec Room, con simulazioni pratiche e attività collaborative.
• Ottica Digital Marketing:
  • Accessibilità Globale: I tour virtuali rendono il museo accessibile a persone in tutto il mondo, ampliando il pubblico potenziale.
  • Esperienze di Apprendimento Coinvolgenti: L’immersività della realtà virtuale può rendere l’apprendimento più interattivo e memorabile, aumentando l’engagement degli studenti.
  • Contenuti Educativi Riusabili: Le esperienze virtuali possono essere registrate e rese disponibili on-demand come risorse didattiche online.
  • Promozione di Visite Fisiche: Il tour virtuale può fungere da “teaser” per invogliare le persone a visitare il museo fisicamente, con link al sito web per informazioni su orari e biglietti.
  • Raccolta Dati per Miglioramento: Tracciare le interazioni degli utenti durante il tour virtuale può fornire informazioni preziose su quali aree o contenuti sono più interessanti, aiutando a migliorare l’esperienza fisica e virtuale.

4. Settore Immobiliare:

• Attivazione nel Mondo Virtuale: Un’agenzia immobiliare potrebbe creare showroom virtuali dettagliati in Spatial per mostrare le proprietà ai potenziali acquirenti. Gli utenti potrebbero esplorare gli ambienti, visualizzare planimetrie e persino personalizzare l’arredamento virtuale.
• Ottica Digital Marketing:
  • Lead Generation Qualificata: I visitatori dello showroom virtuale sono potenziali acquirenti attivamente interessati. È possibile integrare moduli di contatto o call-to-action per fissare appuntamenti o richiedere maggiori informazioni.
  • Esperienza Personalizzata: La possibilità di esplorare la proprietà virtualmente offre un’esperienza più coinvolgente e personalizzata rispetto alla semplice visualizzazione di foto o video.
  • Risparmio di Tempo e Costi: I tour virtuali possono filtrare i potenziali acquirenti, riducendo il numero di visite fisiche non necessarie.
  • Integrazione con Siti Web e Social Media: Il link allo showroom virtuale può essere facilmente condiviso sui siti web dell’agenzia, sui portali immobiliari e sui canali social.
  • Analisi del Comportamento: Tracciare quali aree della proprietà virtuale vengono esplorate più a fondo può fornire informazioni utili sulle preferenze degli acquirenti.

5. Turismo:

• Attivazione nel Mondo Virtuale: Un ente turistico potrebbe creare esperienze immersive in VRChat o Spatial che permettono agli utenti di “visitare” virtualmente destinazioni turistiche, siti storici o eventi culturali. Potrebbero includere ricostruzioni 3D dettagliate, narrazioni audio e interazioni con elementi virtuali.
• Ottica Digital Marketing:
  • Ispirazione e Awareness: Le anteprime virtuali possono ispirare i viaggiatori e aumentare la consapevolezza di destinazioni meno conosciute.
  • Coinvolgimento Pre-Viaggio: Offrire esperienze virtuali prima del viaggio può aumentare l’entusiasmo e fornire informazioni utili ai futuri visitatori.
  • Promozione di Offerte e Pacchetti: All’interno dell’esperienza virtuale, si possono integrare call-to-action con link diretti ai siti web per la prenotazione di voli, hotel o tour.
  • Storytelling Immersivo: La realtà virtuale offre un modo potente per raccontare storie legate al territorio e alla cultura, creando un legame emotivo con i potenziali turisti.
  • Raccolta Dati sulle Preferenze: Tracciare quali attrazioni virtuali vengono visitate più spesso può aiutare a comprendere gli interessi dei potenziali turisti e a personalizzare le offerte di marketing.

In sintesi, l’integrazione dei mondi virtuali alternativi nelle strategie di digital marketing offre un potenziale enorme per creare esperienze uniche, coinvolgenti e misurabili, raggiungendo un pubblico nuovo e altamente recettivo. È fondamentale approcciarsi a queste piattaforme con una mentalità sperimentale e orientata alla creazione di valore per gli utenti.

Come testare una campagna in un mondo virtuale

1. Scegli il mondo giusto per la tua audience

Pro tip: entra come utente, partecipa a eventi pubblici e osserva prima di proporre.

2. Crea uno spazio o un evento coinvolgente

• Design dello spazio: puoi farlo in autonomia o usare i template. Spatial offre builder semplici, VRChat richiede più tecnica.

• Esperienza interattiva: pensa in ottica “partecipativa”. Che ruolo ha l’utente? Può votare, esplorare, creare?

• Tematizzazione: inserisci elementi riconoscibili del tuo brand, ma senza forzature pubblicitarie. L’obiettivo è integrazione, non interruzione.

3. Coinvolgi la community

• Collabora con creator interni: ogni mondo ha i suoi influencer (spesso non ufficiali). Cercali nei gruppi Discord o nelle stanze pubbliche.

• Lancia piccoli teaser o mini-sfide nei giorni precedenti all’evento.

• Offri badge, oggetti digitali o NFT personalizzati come ricompensa.

4. Misura e migliora

La misurazione non segue le logiche classiche dei social. Usa:

• Metriche di partecipazione in tempo reale (spesso offerte dalla piattaforma stessa).

• Sondaggi in-world o post-evento.

• Tracciamento delle interazioni con oggetti digitali (clic, spostamenti, ecc.).

• Conversioni esterne: quante persone visitano il tuo sito dopo l’esperienza?

Perché investire adesso in questi spazi?

• Poco affollamento = maggiore visibilità organica

• Costo di ingresso molto basso

• Audience super coinvoltə, difficile da raggiungere con i canali classici

• Alto potenziale creativo e di storytelling immersivo

Oggi i mondi virtuali “minori” sono ciò che erano i social nel 2010: spazi fluidi, autentici, da esplorare con coraggio e creatività.

Il panorama dei mondi virtuali è in continua evoluzione, e con esso le opportunità per i marketer.

Ecco alcune tendenze e previsioni da tenere d’occhio:

Previsioni sul Futuro:

• Maggiore Interoperabilità: In futuro, potremmo assistere a una maggiore connessione tra diverse piattaforme virtuali. Immaginate avatar e asset digitali che possono spostarsiFluidamente tra VRChat, Rec Room e persino mondi più mainstream. Questo aprirebbe nuove strade per campagne cross-platform e una maggiore portata del pubblico.
• Grafica e Immersività Avanzate: Con il progresso tecnologico, ci aspettiamo un miglioramento significativo nella fedeltà grafica e nell’immersività di questi mondi. Esperienze di marketing più realistiche e coinvolgenti diventeranno la norma.
• Integrazione dell’Intelligenza Artificiale (IA): L’IA potrebbe giocare un ruolo sempre più importante, da avatar più intelligenti e interazioni personalizzate a nuove forme di pubblicità dinamica e contestuale all’interno dei mondi virtuali.
• Espansione del Social Commerce: La possibilità di acquistare beni digitali e fisici direttamente all’interno di questi ambienti diventerà probabilmente più diffusa, creando nuove opportunità per l’e-commerce immersivo.
• Crescita delle Micro-Comunità: Vedremo probabilmente la proliferazione di comunità più piccole e focalizzate su interessi specifici. Questo offrirà ai brand l’opportunità di targetizzare nicchie di pubblico con messaggi altamente pertinenti.
• Integrazione con il Web3: Tecnologie come la blockchain, gli NFT e le DAO (Organizzazioni Autonome Decentralizzate) potrebbero rivoluzionare il modo in cui i brand interagiscono con gli utenti, offrendo nuove forme di proprietà digitale, ricompense e governance comunitaria.
• Esperienze Ibride: La linea tra il mondo fisico e quello virtuale si farà sempre più sottile grazie alla realtà aumentata (AR) e alla realtà mista (MR). Questo potrebbe portare a campagne di marketing innovative che fondono elementi reali e virtuali.
• Analisi Dati Avanzata e Personalizzazione: Strumenti di analisi più sofisticati permetteranno ai marketer di comprendere meglio il comportamento degli utenti all’interno dei mondi virtuali, portando a campagne più personalizzate ed efficaci.

Monitoraggio delle Tendenze

Per rimanere all’avanguardia, è fondamentale che i marketer monitorino costantemente l’evoluzione di questi spazi. Suggeriamo di:

• Seguire le Notizie e i Blog di Settore: Tenersi aggiornati sulle ultime novità, aggiornamenti delle piattaforme e case study di successo.
• Partecipare alle Community Online: Unirsi a gruppi Discord, forum e altre community dedicate a VRChat, Rec Room e Spatial per interagire con gli utenti e altri professionisti.
• Sperimentare Direttamente le Piattaforme: Il modo migliore per capire le dinamiche di questi mondi è entrarci come utenti, partecipare a eventi e osservare le interazioni.
• Analizzare i Feedback degli Utenti: Prestare attenzione a ciò che gli utenti dicono e desiderano all’interno di queste piattaforme. I loro feedback possono fornire spunti preziosi per le strategie di marketing.
• Osservare i Creator di Contenuti: I creator spesso sono i primi a sperimentare nuove forme di interazione e a identificare trend emergenti.

Conclusione: dai micro-mondi alle maxi-opportunità

Il futuro del marketing immersivo non si giocherà solo nei grandi metaversi da copertina. Le vere relazioni, quelle che contano, si costruiscono dove le community vivono e interagiscono ogni giorno, anche se sotto il radar.

Se il tuo brand è curioso, sperimentale e attento all’evoluzione delle interazioni digitali, VRChat, Rec Room e Spatial sono il laboratorio perfetto per iniziare.

Pubblicità